At First is een alternatieve rock & metalband die met haar muziek de grenzen opzoekt. Voor het nieuwe album Deadline zocht At First een nieuwe visuele identiteit die daarbij aansloot. At First brengt met Deadline een vernieuwd modern en progressief geluid, waarbij geflirt wordt met elektronische elementen en progressieve grooves.

Na een brandingonderzoek zijn we tot de kernwaarden en identiteit van At First gekomen, waardoor er duidelijk kon worden vastgesteld hoe het logo en de merkidentiteit tot uiting zouden komen. De belangrijkste waarden die de merkidentiteit van At First moeten overdragen zijn modern, progressief, energiek en innovatief. Het hexagon symbool is een monogram waar de letters ‘A’ en ‘F’ in zijn verwerkt.

Per single is vervolgens het artwork ontworpen in de opgestelde merkidentiteit. Per single is er een bijpassend kleurenpalet en uiting gekozen.

Voor het album Deadline is de volledige digipack opgemaakt. Het schilderij op de achtergrond is gemaakt door Benjamin Schoones.

Daarnaast zijn er banners en merchandise ontworpen om de nieuwe visuele identiteit in de fysieke wereld tot uiting te laten komen.